联合利华称假新闻使数字供应链难以为继

联合利华已威胁要从Facebook,谷歌和亚马逊等顶级平台上撤下广告,如果他们未能为社会做出积极贡献。为了清理其数字供应链,消费品巨头背后的品牌包括Marmite,Dove和Ben& Co. Jerry’s表示不会再花费那些无法保护儿童的平台或者造成社会分裂的平台。联合利华的首席营销官Keith Weed今天将在演讲中说:“联合利华不会投资于不保护的平台或环境我们的孩子或创造社会分裂,并促进愤怒或仇恨。“今天在加州互动广告局的年会上,Weed会说:”我们不能继续支持数字供应链 – 一个提供超过四分之一的广告给我们的消费者 – 有时在透明度方面比沼泽地好一点。“如果我们致力于使我们的供应链可持续发展,那就是我们所有的供应链。目前的数字供应链远未实现可持续性。“演讲将概述联合利华计划利用其数字支出来打击最近困扰互联网的趋势,包括在线滥用和虚假新闻。消费者关心”假新闻,种族歧视,性别歧视,恐怖分子散布仇恨信息,针对儿童的有毒内容,“他会说,广告商与这些在线平台之间的关系”有可能破坏消费者与品牌之间的关系。“我们再也不能站在一边了或者保持与公平的距离供应链中的问题不会直接影响我们。作为全球最大的广告客户之一,我们无法拥有一个让消费者不相信他们在网上看到的内容的环境,“他说。韦德,曾在CES上与Facebook,Google,Twitter,Snapchat和亚马逊等数字合作伙伴会面上个月在拉斯维加斯举行的会议上,也会说:“我对每一个人都重复了一点:我们的品牌不仅要保持安全的环境,还要保持合适的环境,这一点至关重要。联合利华作为一个值得信赖的广告客户,不希望在对社会做出积极贡献的平台上做广告。“三步计划将意味着联合利华将不再投资于它认为不负责任的数字供应商,公司将只创建负责任的内容 – 初始化专注于解决性别陈规定型观念 – 它只会与致力于改善数字基础设施和消费者体验的公司合作。联合利华是全球最大的广告客户之一,2016年消费额为77亿欧元。它最近投入了更多资金用于实体和数字广告,2017年媒体支出增加2.5亿欧元。想要及时了解新闻吗?注册我们的每日公告。

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